Facebook, Twitter: et si c’était la fin des réseaux sociaux? – rts.ch

Avec les départs en cascade et le chaos de Twitter, les licenciements et le krach boursier de Meta, la société mère de Facebook, Instagram et WhatsApp, l’avenir des réseaux sociaux semble incertain. Est-ce le début de la fin? Décryptage.

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Il y a Facebook. Le géant bleu perd de son élan et licencie 11 000 salariés avec une stratégie de métaverse peu convaincante. Et puis il y a Twitter. Après avoir licencié la moitié de ses 7 500 employés, Elon Musk a lancé un ultimatum à ceux qui restaient, les exhortant à “travailler de longues heures à haute intensité”. La demande du milliardaire a déclenché une cascade de départs.

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Est-ce le début de la fin pour ces plateformes ? Dans un contexte de déclin apparent, l’hypothèse n’est pas farfelue. Car nous vivons déjà la fin d’une certaine idée que nous nous faisons des réseaux sociaux.

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CTRL-Z -Fin des réseaux sociaux ? [RTS]

CTRL-Z -Fin des réseaux sociaux ? / Matin / 5 min. / Vendredi à 07:00

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Deux décennies d’histoire

Qui se souvient encore de l’ancêtre né en 2002 du réseau social Friendster et de ses 115 millions d’utilisateurs ? Qui d’autre se souvient de MySpace, né en 2003, qui a « tué » Friendster puis a été dépassé par Facebook ?

Au début des années 2000, les médias sociaux étaient la principale expérience Internet pour la plupart d’entre nous. Avec la promesse : d’être connecté, de nouer ou d’approfondir des relations avec ses amis, sa famille et ses collègues.

Et Facebook était

Mais comment le réseau de Mark Zuckerberg a-t-il détrôné MySpace ?

Le génie de Facebook a été de mieux utiliser le concept économique d’« effet de réseau » (Note de l’éditeur: effet de réseau), ce qui signifie que l’utilité d’un service est mesurée par le nombre d’utilisateurs.

Pour y parvenir, Facebook se lance dans un marché de niche, celui des étudiants des universités américaines comme Harvard. Il s’est ensuite ouvert à d’autres universités avant de devenir accessible à tous en septembre 2006. Le succès de Facebook est son utilisation de l’effet de réseau local. Et puis Mark Zuckerberg ne commet pas l’erreur de croire que le nombre d’utilisateurs est important. Non, pour lui c’est la qualité de la relation qu’ils entretiennent.

MySpace a permis de se connecter avec des gens du monde entier, mais nous ne le savions pas. Le génie de Facebook, c’est qu’il nous a donné un endroit où nous pouvions rencontrer nos amis, notre famille, nos collègues.

Facebook a ainsi réussi à remettre en cause la théorie des 6 degrés de séparation, qui prétend que chaque personne dans le monde est reliée à toute autre personne par une chaîne de 6 maillons au maximum. Nous sommes à 3.57 avec Facebook, lisez la suite Bbc.

Grâce à Facebook, nous connaissons le monde entier à moins de 3,57 degrés de séparation.  [Facebook - DR]Grâce à Facebook, nous connaissons le monde entier à moins de 3,57 degrés de séparation. [Facebook – DR]

Le monde des réseaux sociaux est petit. De plus en plus petit.

Et le bouton “J’aime” était

En 2009, tout a changé. Nous étions quelque part entre l’avènement des smartphones (2007) et le lancement d’Instagram (2010).

En 2009, le bouton “J’aime” est apparu sur Facebook et a changé à jamais nos relations dans la vie en ligne. Ils se transforment en concours de nombres. Obtenez autant de “j’aime” que possible. Tu dois avoir beaucoup d’amis.

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Pixels – Excès comme boutons / Le Journal de 8h / 4 min. / 1 octobre 2022

Autre changement, compte tenu du volume de contenu produit, le fil d’actualité de Facebook utilise par défaut un tri algorithmique plutôt que chronologique. Pour se démarquer dans la fluidité de l’information, il faut alimenter la machine. Plus la foule est grande, plus vous aurez de chances d’être entendu.

L’essor des médias sociaux

Les réseaux sociaux deviennent ainsi des médias sociaux, comme l’explique Ian Bogost dans un article publié sur Le site de l’Atlantique. “Les médias sociaux vous ont transformé, moi et tout le monde en radiodiffuseurs (bien que candidats). Les résultats ont été désastreux, mais aussi très agréables, sans parler d’une énorme rentabilité – une combinaison désastreuse”, a-t-il écrit.

Ainsi, on perd la notion de réseau de relations humaines, on va sur Facebook et Twitter pour s’informer. Facebook transforme son « graphe social » des relations humaines en machine à gagner de l’argent pour les annonceurs qui, grâce à nos données, ciblent très précisément leurs publicités. C’est l’économie de l’attention.

Le cercle vertueux devient vicieux.

Twitter et Facebook, outils de mobilisation importants lors des soulèvements civils, deviennent progressivement des moteurs de l’extrémisme, de la désinformation, des discours de haine et du harcèlement. Les réseaux sociaux sont en pleine crise existentielle.

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Cette tendance est renforcée par la récente décision d’Instagram et Facebook de copier TikTok et son algorithme de recommandation de contenu. Nous nous dirigeons vers des médias numériques de masse qui offrent des séquences d’utilisateurs inconnus traitées par apprentissage automatique. Une certaine idée de Facebook et Twitter, celle de 2010, est en train de disparaître.

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Le projet d’Elon Musk pour Twitter… et pour nous : entretien avec Asma Mhalla / Tous / 12 min. / 2 novembre 2022

Nous n’arrêterons pas de créer du contenu et de le partager avec les autres, les médias sociaux ne disparaîtront pas, mais continueront à se développer. Les médias sociaux renouent avec l’émergence d’autres acteurs, comme Mastodon, qui tend la main au nombre croissant d’utilisateurs qui ont quitté Twitter après le rachat d’Elon Musk.

La nature humaine ne changera pas fondamentalement, nous serons toujours des créatures sociales et notre comportement en ligne s’adaptera aux nouvelles technologies.

Miruna Coca-Cozma

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